CAS Content Marketing & Strategic AI

Inhalt

AI, also Artificial Intelligence, verändert alles! Das zeigt unser aktuelles CAS Content Marketing mit zusätzlichen AI-Modulen wie automatisierten Podcasts, Newslettern und Social-Media-Posts. Wie das funktioniert, zeigen unsere Dozenten Christoph Soltmannowski, Journalist und führender Podcast-Produzent der Schweiz, sowie Prof. Dr. Ivo Hajnal, Co-Founder und Studienleiter Text Akademie.

Mentoring-Programm zur Vertiefung der AI-Skills
Zum CAS Content Marketing gehört neu ein umfassendes Mentoring-Programm. Es sichert die für die Praxis wichtigen Lernerfolge. Dazu begleiten die Dozierenden die Teilnehmerinnenn und Teilnehmer zusätzlich zum Unterricht auch als Mentoren. 

«Mixture of Experts» Prompting für komplexe Aufgaben
Warum reicht ein einfaches Prompting mit einem einzigen AI-Tool für komplexe Aufgaben wie einen vollautoma-tisierten Newsletter nicht aus? «Mixture of Experts» ist dem herkömmlichen Prompting überlegen, weil nicht nur ein AI-Tool wie ChatGPT für eine Frage eingesetzt wird, sondern mehrere spezialisierte AI-Tools wie Claude, Perplexity und Google Gemini kombiniert werden. Dadurch werden präzisere Ergebnisse erzielt als mit einem einzelnen Standard-Prompt.

Automatisierte Podcasts

• Vorbereitung: Themensuche, Recherche von Interviewpartnern, Zusammenstellung von Fragen sowie Erstellung von Argumentarien für Gäste.
• Nachbearbeitung: Schnitt von Ton und Video, Tonoptimierung, Untertitelung und Erstellung von Video-Shorts.
• Aussand: Mediencommuniqué zum fertigen Podcast sowie Video-Shorts für Social-Media-Posts mittels Liquid-Marketing (LQM).

Vollautomatisierte Newsletter
Dank AI lassen sich heute viele Arbeitsschritte für einen professionellen Newsletter automatisieren. Das beginnt mit dem Inhalts- und Grafikkonzept. Anschliessend werden die einzelnen Meldungen automatisiert geschrieben und grafisch gestaltet. Abschliessend textet die AI die Titel, schneidet die Porträtbilder zu und ergänzt jede Meldung mit Quellenhinweisen.

Vollautomatisierte Social-Media-Posts
Die einzelnen Meldungen des Newsletters lassen sich automatisch als Posts auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn oder Facebook publizieren. Das heisst, die verschiedenen Textlängen, Titel und Bildformate für die jeweiligen Social-Media-Plattformen erfolgen vollautomatisch. Stichwort: Liquid Marketing.

Strategic AI: Die Basis für die Content-Marketing-Automation
Indes: Im Zentrum unseres CAS Content Marketing steht «Strategic AI» für die weitblickende Ausrichtung der Marketing-Massnahmen mit Artificial Intelligence. Warum ist strategische AI so wichtig? Weil es die Basis für den erfolgreichen Mix verschiedener AI-Tools im Sinne der Marketing Automation bildet.
 

Lernziele

• Neben der wissenschaftlichen Theorie vermittelt der Studiengang fundiertes Praxiswissen im Content Marketing, die heute stark von AI-Tools und deren Möglichkeiten der Arbeits-Automatisierung beeinflusst ist.
• Ein weiteres Lernziel ist die fachgerechte Anwendung von «Google Analytics» und «Google Ads». Konkret: von der strategischen Planung mit Werbe- und Analysedaten bis zur praktischen Umsetzung mit Keywords-Planer, Ads Copy und ergänzenden Image Assets
• Wir trainieren gemeinsam mit AI-Tools, welche die strategische Planung im Content Marketing massiv verbessern. Dazu zählt die komplexe Media-Planung auf Meta, also Facebook und Instagram, sowie auf LinkedIn – und schliesslich auch auf TikTok.
• Zur Erfüllung der Lernziele bieten wir unseren Studierenden ein umfassendes Mentoring-Programm an – vor allem zur Absicherung der Praxisfähigkeit mit AI-Skills.
   

Zusatzmodul auf Wunsch: «AI Website Producing»
Landingpages und deren Verkaufs-Apps lassen sich nicht nur mit Website-Baukasten erstellen, sondern jetzt viel einfacher durch gekonntes Prompten. Also mit neuen AI-Tools, die ganze Websites generieren. Dieses Zusatzmodul findet im Mai/Juni 26 statt; oder im September - gleich nach der CAS-Abschlussprüfung. 

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Content-Marketing-Fachleute sind Marketing- und Corporate-Publishing-Experten. Wichtig ist die Offenheit für ein Marketing, das stärker als bisher mit Inhalten arbeitet, um mit Kundinnen und Kunden in einen langfristigen Dialog zu treten. Diese Inhalte werden aus Text, Bild, Video und Event aufgrund einer Content-Strategie konzipiert und oft durch Storytelling verdichtet und umgesetzt. Angesprochen sind:

• Corporate Writers, die über die Grenzen ihres Textes hinausblicken und sich als Schreibprofis weiterentwickeln wollen.
• Absolventinnen und Absolventen einer Corporate-Communication-Ausbildung oder eines kommunikationswissenschaftlichen Studiengangs.
• Erfahrene Mitarbeiter von Kommunikations- oder Marketingagenturen, die sich im Content Marketing und im Corporate Publishing vertiefen wollen.
• Verlagsfachleute, Grafikerinnen, Fotografinnen, Filmer