CAS Content Marketing & Strategic AI

Neu auch als Kompakt-Kurs

Inhalt

AI, Artificial Intelligence, verändert alles! Diese Aussage mag provokant klingen. Sicher ist: Content Marketing muss durch «AI» neu gedacht werden. Unser neues «CAS Content Marketing & Strategic AI» vermittelt das aktuelle Wissen über automatisiertes Content Marketing. Dazu zählt nicht nur die geschickte Texterstellung mit AI-Tools wie ChatGPT, sondern auch AI-Grafik-Tools wie Midjourney oder das neue «Sora» zur Videoproduktion.

Strategic AI: Die Basis für die Content-Marketing-Automation
Indes: Im Zentrum unseres CAS Content Marketing steht «Strategic AI» für die weitblickende Ausrichtung der Marketing-Massnahmen mit Artificial Intelligence. Warum ist strategische AI so wichtig? Weil es die Basis für den erfolgreichen Mix verschiedener AI-Tools im Sinne der Marketing Automation bildet.

Auch praktische AI-Fähigkeiten bleiben Match entscheidend
Gleichzeitig kommt in unserem Content-Marketing-Studiengang das praktische Lernen und Können nicht zu kurz, um den Content Marketing Prozess im Zeitalter der generativen «AI» erfolgreich zu gestalten. Deshalb trainieren unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer das Erstellen und Publizieren von Inhalten in unterschiedlichen Formaten. Auch hier ist die Automatisierung durch «AI» wichtig – zum Beispiel durch Social Media Generatoren.

Lernziele

Neben der wissenschaftlichen Theorie vermittelt der Studiengang fundiertes Praxiswissen im Content Marketing und seinen Spezialgebieten. Dazu gehören: Targeting, Aufbau und Steuerung von Customer Journeys sowie spezialisiertes Storytelling für das Touch Point Management.
Auch zeigt der Studiengang detailliert die Möglichkeiten der Content Automation für SEO, SEM/SEA.
Ein weiteres Lernziel ist die fachgerechte Anwendung von «Google Analytics» und «Google Ads». Konkret: von der strategischen Planung mit Werbe- und Analysedaten bis zur praktischen Umsetzung mit Keywords-Planer, Ads Copy und ergänzenden Image Assets
Wir trainieren gemeinsam mit AI-Tools, welche die strategische Planung im Content Marketing massiv verbessern. Dazu zählt die komplexe Media-Planung auf Meta, also Facebook und Instagram, sowie auf LinkedIn – und schliesslich auch auf TikTok.

Zusatzmodul auf Wunsch: «AI Website Producing»

Landingpages und deren Verkaufs-Apps lassen sich nicht nur mit Website-Baukasten erstellen, sondern jetzt viel einfacher durch gekonntes Prompten. Also mit neuen AI-Tools, die ganze Websites generieren. Dieses Zusatzmodul findet im Mai/Juni 26 statt; oder im September - gleich nach der CAS-Abschlussprüfung.

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Content-Marketing-Fachleute sind Marketing- und Corporate-Publishing-Experten. Wichtig ist die Offenheit für ein Marketing, das stärker als bisher mit Inhalten arbeitet, um mit Kundinnen und Kunden in einen langfristigen Dialog zu treten. Diese Inhalte werden aus Text, Bild, Video und Event aufgrund einer Content-Strategie konzipiert und oft durch Storytelling verdichtet und umgesetzt. Angesprochen sind:

Corporate Writers, die über die Grenzen ihres Textes hinausblicken und sich als Schreibprofis weiterentwickeln wollen.
Absolventinnen und Absolventen einer Corporate-Communication-Ausbildung oder eines kommunikationswissenschaftlichen Studiengangs.
Erfahrene Mitarbeiter von Kommunikations- oder Marketingagenturen, die sich im Content Marketing und im Corporate Publishing vertiefen wollen.
Verlagsfachleute, Grafikerinnen, Fotografinnen, Filmer