CAS Digital Publishing & Brand Journalism
Entwickeln Sie Web-, Social Media- und Marketingtexte, die Aufmerksamkeit wecken, Marken schärfen und Menschen zum Handeln bewegen.
Im CAS Digital Publishing & Brand Journalism lernen Sie, überzeugende Kampagnenideen, starke Copy und relevante Inhalte für Web, Social Media und weitere Kanäle zu entwickeln. Sie verbinden sprachliche Persuasion mit kreativem Handwerk, Brand Journalism und UX Writing. AI setzen Sie gezielt für Konzeption, Produktion und visuelle Umsetzung ein. So schaffen Sie konsistente Markenerlebnisse, die bei Ihren Zielgruppen ankommen.
Modul 2: Creative Copywriting und Kampagne
Von der kreativen Idee zur starken Kampagne
In diesem Modul erlernen die Teilnehmenden die Grundlagen des kreativen Copywritings. Dabei entwickeln sie – teils unterstützt durch AI – kreative Werbetexte und setzen die unterschiedlichen Textformate gezielt ein. Die Teilnehmenden arbeiten mit Claims sowie Headlines und optimieren das Zusammenspiel von Text und Bild. Sie entwickeln dabei ein Bewusstsein für kreative Sprünge, die beim Rezipienten für Aufmerksamkeit sorgen, und ergänzen ihre Textkonzepte mit AI-generierten Visualisierungen. Schliesslich zeigen ausgewählte Fallstudien, wie aus kreativen Ideen wirkungsvolle Kampagnen entstehen.
Modul 4: UX Writing
Vom Text zur intuitiven Nutzerführung
In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, Texte als funktionalen Bestandteil digitaler Interfaces zu verstehen. Sie konzipieren und verfassen hierzu präzise Microcopies, um ihre Nutzerinnen und Nutzer gezielt zu führen. Ergänzend vermittelt das Modul die Grundlagen von Usability und UX Design. Ferner macht es die Teilnehmenden mit den Grundlagen von Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie den neuen Herausforderungen von AIO und GEO vertraut. Schliesslich erfahren die Teilnehmenden, wie sich digitale Texte mittels AI-Instrumenten systematisch hinsichtlich der User Experience analysieren und optimieren lassen.
Modul 6: Marketing Automation und Automated Content
Von der Idee auf automatisiertem Weg zur Content-Produktion
Dieses Modul macht die Teilnehmenden mit zentralen Tools der Marketing-Automatisierung vertraut. Die Teilnehmenden erwerben so die Fähigkeit, auf automatisiertem Weg Content für Web und Newsletter zu erstellen. Um die Effizienz der Content-Produktion zu erhöhen, steuern sie AI-Tools und Agenten mit praxistauglichen Workflows. Zusätzlich vertiefen die Teilnehmenden ihre Prompting-Kenntnisse, um ihre Texterzeugnisse mit geringem Aufwand mit Bildern, Grafiken und Designs. So gewinnen sie ein Verständnis, wie sich kreative Werbesujets und skalierbare Content-Prozesse professionell verknüpfen lassen.
Modul 1: Sprachliche Persuasion und Positionierung
Von der Produktinformation zum überzeugenden Argument
In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, Produkte, Dienstleistungen und Themen sprachlich klar zu positionieren und in der Folge starke Nutzenversprechen zu formulieren. Das Modul vermittelt ferner Erkenntnisse aus Persuasionsforschung und Textpsychologie und verknüpft diese mit praktischen Skills zu Copystrategie und werblicher Argumentation. Es versetzt die Teilnehmenden so in die Lage, wirksame Texte zu verfassen: Texte, die nicht nur informieren, sondern die Aufmerksamkeit lenken, relevant sind und die Nutzer zum Handeln bewegen.
Modul 3: Brand Journalism
Von der etablierten Marke zum Branded Content
Dieses Modul macht die Teilnehmenden einerseits mit den Grundlagen des Brand Journalism vertraut; andererseits mit denjenigen sprachlichen Mitteln, welche die Wahrnehmung und Identität einer Marke prägen. Die Teilnehmenden erwerben ferner das erforderliche Fachwissen, um Marken mittels Advertorials und Branded Content glaubwürdig zu inszenieren. Fallstudien veranschaulichen schliesslich, wie Marken in der Praxis durch hochwertige Inhalte und Formate Aufmerksamkeit, Vertrauen und langfristige Relevanz schaffen.
Modul 5: Social Media-Writing
Von der Werbebotschaft zu digitalem Content mit Reichweite
In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, Geschichten in konkreten Kommunikationssituationen zu nutzen: so etwa in der Führungs- oder Change-Kommunikation. Sie sind zudem in der Lage, für eine Marke eine überzeugende Core Brand Story zu kreieren und damit die Markenführung zu unterstützen. Ferner nutzen die Teilnehmenden spezifische Storytelling-Elemente, um Botschaften ihres Unternehmens mehr Profil zu verleihen, den Zielgruppen Orientierung zu geben und eine emotionale Wirkung zu entfalten. Schliesslich zeigt das Modul, wie sich Storytelling in eigener Sache bzw. im Sinne der eigenen Karriere für das Personal Branding auf dem Arbeitsmarkt einsetzen lässt.
Termine & Preise
Präsenztage Lehrgang Winter 2026/27
6.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
7.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
13.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
14.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
4.12.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
5.12.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
22.1.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
29.1.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
30.1.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
19.2.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
Preise:
regulär: CHF 7’950.-
Alumni (-10%): CHF 7’155.-
für SHAPE-Mitglieder: Rabatt von CHF 1’200.-
Präsenztage Lehrgang Frühling 2027
23.4.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
28.5.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
29.5.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
18.6.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
9.7.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
10.7.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
2.9.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
3.9.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
24.9.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
25.9.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
Die wichtigsten Fragen zum CAS Digital Publishing & Brand Journalism
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Der Lehrgang richtet sich einerseits an Website- und Social Media-Verantwortliche, andererseits an Marketing-, Werbe- und Agenturprofis sowie Copywriter und Kreative. Er eignet sich für alle, die persuasive Texte, kreative Kampagnen und digitale Markenerlebnisse professionell entwickeln möchten.
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Die Teilnehmenden lernen, Zielgruppen sprachlich zu überzeugen, Produkte und Marken mittels Texten klar zu positionieren und tragfähige Copystrategien zu entwickeln. Darüber hinaus befassen sich die Teilnehmenden mit Kampagnenideen, Brand Journalism, UX Writing, Social Media Writing und automatisierter Content-Produktion.
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Der Lehrgang behandelt Claims, Headlines, Werbetexte, Advertorials, Branded Content, Microcopy, Social-Media-Formate, Social Stories sowie automatisierte Inhalte für Websites und Newsletter. Ferner berücksichtigt er das Zusammenspiel von Text, Bild, Grafik und Design .
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Die kreative Erstellung von Texten und Kampagnen ist ein zentraler Bestandteil des Lehrgangs. Die Teilnehmenden trainieren kreative Sprünge, entwickeln Kampagnenideen und lernen, Text und Bild zu wirkungsvollen Marketinginstrumenten bzw. Werbemitteln zu verbinden. Fallstudien und praktische Übungen sorgen dafür, dass sich der Lernstoff direkt in die Praxis umsetzen lässt.
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AI wird im Lehrgang unterstützend für Recherche, Konzeption, Textproduktion, Visualisierung und Optimierung eingesetzt. Zusätzlich lernen die Teilnehmenden Werkzeuge und Workflows der Marketing-Automatisierung kennen und beschäftigen sich mit fortgeschrittenem Prompting für Text, Bild, Grafik und Design.
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Der CAS Marketing Writer & Brand Journalism konzentriert sich verstärkt auf persuasive Kurzformate, Werbung, Kampagnen, digitale Touchpoints und Social Media. Der CAS Corporate Writing & Storytelling legt den Schwerpunkt dagegen auf strategischen Corporate Content, publizistische Langformate und erzählerische Unternehmenskommunikation.