CAS Corporate Writing & Storytelling
Entwickeln Sie Corporate Content, der Orientierung schafft, komplexe Themen auf erzählerische Weise verständlich macht und nachhaltig wirkt.
Im CAS Corporate Writing & Storytelling lernen Sie, anspruchsvolle Langtexte strategisch zu planen, publizistisch aufzubereiten und erzählerisch zu verdichten. Sie verbinden Ihre redaktionelle Strategie mit professionellem Schreibhandwerk, relevanten Corporate-Content-Formaten und wirkungsvollem Storytelling. AI setzen Sie gezielt für Recherche, Textplanung, Produktion, Optimierung und Content Reuse ein. So entstehen glaubwürdige Inhalte, die Niveau haben, Ihre Zielgruppen erreichen und die Ziele der Unternehmenskommunikation stärken.
Modul 2: Handwerkliche Grundlagen des Schreibens von Langtexten
Von der Idee zum lesenswerten Langtext
In diesem Modul lernen die Teilnehmenden die zentralen handwerklichen Grundlagen des professionellen Schreibens kennen – von sprachlicher Verständlichkeit und Stilsicherheit über die Instrumente der Textdramaturgie bis zu den klassischen Textelementen und der gezielten Leserführung. Die Teilnehmenden werden zudem mit systematischen Rewriting-Prozessen und Verfahren der Qualitätssicherung vertraut. Ergänzend setzen sie AI-Tools ein, um Texte effizient zu planen, zu überarbeiten und regelgerecht zu optimieren.
Modul 4: Grundlagen des Corporate Storytelling
Von der Botschaft zur Story
Dieses Modul vermittelt die Grundlagen des Corporate Storytelling. Die Teilnehmenden erfahren, welche Rolle Narrationen in der Unternehmenskommunikation spielen. Sie arbeiten mit klassischen Story-Elementen, entwickeln Dramaturgien und erhalten ein Verständnis dafür, wie sich Corporate Stories in unterschiedlichen Kontexten wirkungsvoll einsetzen lassen. Zudem nutzen sie gezielt AI-Tools, um Storytelling-Prozesse zu unterstützen, ihre Ideen umzusetzen und narrative Formate gezielt weiterzuentwickeln.
Modul 6: AI Content Creation und Multiformate
Vom soliden Schreibhandwerk zur AI-unterstützen Content-Produktion
In diesem Modul erfahren die Teilnehmenden, wie sie ihre Textarbeit durch AI-Tools effizienter und qualitätsvoller gestalten. Sie nutzen AI für Recherche oder Fact-Checking und erlernen geeignete Prompt-Techniken, um hochwertige Inhalte zu entwickeln. Das Modul veranschaulicht ferner, wie sich bestehender Content mithilfe von AI-Tools effizient weiterverwenden sowie für unterschiedliche Formate und Kanäle aufbereiten lässt. Schliesslich vertiefen die Teilnehmenden ihr Verständnis vom Zusammenspiel von Text und AI-generierten grafischen Elementen, um ihre Inhalte visuell noch überzeugender zu inszenieren.
Modul 1: Editorial Strategy & Corporate Content
Vom Einzeltext zur konsistenten Corporate-Content-Strategie
In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, Texte als zentralen Bestandteil der Unternehmenskommunikation zu verstehen, zu planen sowie gezielt auf Kommunikationsziele und Zielgruppen auszurichten. Sie entwickeln Themenarchitekturen, strukturieren Inhalte entlang der Content Journey und übersetzen strategische Vorgaben in einen in der Praxis umsetzbaren Redaktionsplan. Das Resultat: Corporate Content, der relevant, konsistent und strategisch geplant ist.
Modul 3: Formate des Corporate Content
Von der Darstellungsform zum Kommunikationsziel
In diesem Modul erlernen die Teilnehmenden eine praxisnahe Typologie zur Unterscheidung zentraler Corporate-Content-Formate bzw. Darstellungsformen. Sie unterscheiden zwischen informierenden, argumentierenden und meinungsbildenden Formaten. Dabei sind sie in der Lage, diese Formate gezielt nach Zweck, Zielgruppe und Kommunikationssituation einzusetzen. Ein weiterer Schwerpunkt dieses Moduls liegt auf Thought-Leadership-Formaten: Formate also, in denen Unternehmen ihre Fachkompetenz sichtbar machen, Position beziehen und sich in relevante Debatten einbringen.
Modul 5: Corporate Storytelling in der Umsetzung
Von der Theorie zur Storytelling-Praxis
In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, Geschichten in konkreten Kommunikationssituationen zu nutzen: so etwa in der Führungs- oder Change-Kommunikation. Sie sind zudem in der Lage, für eine Marke eine überzeugende Core Brand Story zu kreieren und damit die Markenführung zu unterstützen. Ferner nutzen die Teilnehmenden spezifische Storytelling-Elemente, um Botschaften ihres Unternehmens mehr Profil zu verleihen, den Zielgruppen Orientierung zu geben und eine emotionale Wirkung zu entfalten. Schliesslich zeigt das Modul, wie sich Storytelling in eigener Sache bzw. im Sinne der eigenen Karriere für das Personal Branding auf dem Arbeitsmarkt einsetzen lässt.
Termine & Preise
Präsenztage Lehrgang Winter 2026/27
19.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
20.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
21.11.26. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
14.1.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
15.1.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
16.1.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
20.2.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
6.3.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
13.3.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
3.4.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
Preise:
regulär: CHF 7’950.-
Alumni (-10%): CHF 7’155.-
für SHAPE-Mitglieder: Rabatt von CHF 1’200.-
Präsenztage Lehrgang Frühling 2027
20.5.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
21.5.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
22.5.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
24.6.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
25.6.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
26.6.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
27.8.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
28.8.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
4.9.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
10.9.27. 9.00-17.00 Uhr: Technopark Zürich (oder Livestream)
Die wichtigsten Fragen zum CAS Corporate Writing & Storytelling
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Der Lehrgang richtet sich an Unternehmenskommunikatorinnen und -kommunikatoren sowie an Personen, die redaktionelle und publizistische Inhalte für Unternehmen erstellen. Er eignet sich besonders für Professionals, die anspruchsvolle Langtexte strategischer planen, professioneller schreiben und erzählerisch wirkungsvoller gestalten möchten.
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Der CAS vermittelt alle erforderlichen Fähigkeiten und Kenntnisse, um Corporate Content von der Themenarchitektur bis zum fertigen Text zu planen und zu entwickeln. Dazu gehören Editorial Strategy, Leserführung, Textdramaturgie, Rewriting, Qualitätssicherung und der gezielte Einsatz unterschiedlicher Corporate-Content-Formate.
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Im Zentrum des Lehrgangs stehen klassische Langformate der Unternehmenskommunikation. Der Lehrgang behandelt u.a. Informationsformate, argumentierende Texte und Thought-Leadership-Formate sowie Inhalte für Führungs-, Change- und Markenkommunikation.
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Storytelling bildet einen wesentlichen Schwerpunkt des Lehrgangs. Die Teilnehmenden lernen, Story-Elemente und dramaturgische Prinzipien im Sinne des Unternehmens professionell einzusetzen und daraus u.a. eine Core Brand Story, Change-Geschichten oder Inhalte für das Personal Branding zu entwickeln.
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AI-Instrumente begleiten im Rahmen des Lehrgangs den gesamten Arbeitsprozess: von Recherche und Textplanung über Produktion und Rewriting bis zu Fact-Checking und Optimierung. Darüber hinaus lernen die Teilnehmenden, bestehende Inhalte effizient wiederzuverwenden und mit grafischen Elementen zu neuen Formaten zu verbinden.
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Der CAS umfasst sechs Module und 14 kompakt organisierte Präsenztage. Der berufsbegleitende und praxisorientierte Aufbau verbindet Übungen, Fallbeispiele und unmittelbar einsetzbare Methoden – und kombiniert die akademische Qualität der HWZ mit der Content-Kompetenz der Text Akademie.