CAS Storytelling & Branding/Personal Branding

Kurzbeschrieb

Im Zeitalter des Web 2.0 ist das Storytelling in der Corporate Communication zu einem zentralen Instrument geworden. Ein Beispiel dazu ist die gut erzählte Unternehmensgeschichte als Fundament des gezielten Markenaufbaus – des Branding.

Warum hat das Branding eine so grosse Bedeutung erlangt? Eine starke Marke ist für ein Unternehmen lebenswichtig geworden, da die Lebenszyklen von Dienstleistungen und Produkten von Jahr zu Jahr kürzer werden. Das Einzige, das langfristig überlebt, ist die (Dach-)Marke.

Was für Unternehmen gilt, gilt heute auch für Personen: So stellen wir auf Facebook nicht nur Freunden, sondern der ganzen Web-Community unser Leben vor. Auf Twitter bleiben wir dank aktueller Statusmeldungen im Gespräch. Und in Kommentaren und Blogbeiträgen erzählen wir aus unseren Erfahrungen und äussern so unsere Meinung – oder die unseres Unternehmens, für das wir arbeiten.

Doch wie lässt sich ein Unternehmen mit seinen Dienstleistungen und Produkten – oder eine einzelne Persönlichkeit – im Web wirklich professionell und nutzbringend darstellen? Wie erzählen wir unsere eigene Geschichte und entwickeln damit eine professionelle «ich-Marke»? Auf diese und andere Fragen gibt dieser Lehrgang Antworten. Er schult Sie darin, die ideale Marke zu entwickeln, diese Marke gekonnt in der Öffentlichkeit zu präsentieren und sie durch geschickte Vernetzung bei den Zielgruppen und Gesprächspartnern präsent zu halten.