CAS Storytelling & Brand Journalism/Personal Branding

Im Zeitalter, in dem das Web über TikTok oder das Metaverse die Welt durchdringt, ist Storytelling ein fester Bestandteil der Corp Com und des Marketings. Dies geschieht auch durch das  Storytelling-Spezialgebiet «Brand Journalism», also durch die einzigartig erzählte Corporate Story als Grundlage des Markenaufbaus. Ein anderes grosses Feld des modernen Storytellings ist das «Personal Branding». Indes: Auch wenn das Storytelling eine uralte Tradition hat, kann es sich nicht vor der AI, Artificial Intelligence, verschliessen, wie die erstaunlichen Ergebnisse des «Prompt Storytelling» eindrücklich zeigen.

Was sind «Prompt Storyteller»?

Dieser CAS-Lehrgang zeigt, wie AI-Tools Erzählprozesse bereichern und die menschliche Kreativität sinnvoll ergänzen. Dazu gehören AI-Tools wie «Plot Factory», «Jasper», «Writesonic» oder «DeepSeek», um komplexe Plots - also Handlungsstränge - zu generieren. Das Prompt Storytelling erhöht letztlich die Kreativität und lässt tolle Stories schneller entstehen als bisher.

Was ist eine «Brand Journalistin»?

Als Brand Journalistin/Brand-Journalist fassen Sie die Seele einer Marke in Worte. Professionelles Storytelling ist dabei Ihr wichtigstes Werkzeug. Zudem suchen Menschen nach Inhalten, denen sie vertrauen können. Im Gegensatz zu klassischer Werbung bietet Brand Journalism glaubwürdige Geschichten direkt von der Marke. Das stärkt Vertrauen, vertieft die Kundenbeziehung und kann zu mehr Engagement und Loyalität führen.

Wer braucht «Personal Branding»?

Führungspersonen von kleinen und grossen Unternehmen oder andere exponierte Fachleute stehen in der Öffentlichkeit. Spätestens jetzt zeigt sich, dass Personal Branding nicht nur nützlich, sondern notwendig ist! Denn durch das Personal Branding lässt sich für eine in der Öffentlichkeit stehende Person ein glaubhaftes Bild vermitteln, das Vertrauen schafft.

Standard- oder Kompakt-Lehrgang?

Der Lehrgang wird in zwei Varianten angeboten: als Standard- und Kompakt-Lehrgang.

CAS Storytelling – Standard-Lehrgang 

Start: Freitag, 11. April 2026
Schlussprüfung: Ende September 2026
Dauer: 5 Monate

Unterrichtszeiten

09.00 - 12.30
13.30 - 17.00 

Lernziele

• Wie präsentiert man Dienstleistungen und Produkte mittels Storytelling?
• Was sind die wichtigsten Bausteine guter Geschichten, wie Protagonisten, Antagonisten, Konflikte und Spannungskurven resp. Plots?
• Wie generiert man Plots mit AI-Tools wie «Plot Factory», «Jasper», «Writesonic» oder «DeepSeek»?
• Wie entwickelt man eine Storyline als Grundlage einer umfassenden Corporate Story?
• Wie entwickelt man eine professionelle «Ich-Marke» (Personal Branding)?

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

• Der Hochschullehrgang richtet sich an Menschen, die Geschichten lieben und selbst professionelle Erzählungen für Unternehmen oder NGOs schreiben möchten. 
• Storytelling ist für geduldige Menschen und dem Ziel, Produkte oder Personen faszinierend und tiefgründig darzustellen. 
• Der Lehrgang ist für Interessierte, die Corporate Stories mit literarischen Texten kombinieren möchten. Dazu zählen Portraits und Short Stories ebenso wie Reportagen über Wandel der Welt.
• Der Lehrgang dient dazu, um sich als Kommunikationsprofi, Marketing-Expertin oder Journalistin in einer digitalen Arbeitswelt zu behaupten.

Abschluss

Der Studiengang Storytelling & Brand Journalism wird mit einem CAS, Certificate of Advenced Studies, abgeschlossen. Der Abschluss ist von der staatlich anerkannten Hochschule für Wirtschaft in Zürich, HWZ zertifiziert.