CAS Storytelling & Brand Journalism

Im Zeitalter, in dem das Web durch TikTok oder das Metaverse die Welt durchdringt, gehört das Storytelling fest zur Corporate Communication; so durch die einzigartig erzählte Unternehmensgeschichte als Fundament des Markenaufbaus – des Brand Journalism. Das Gleiche gilt für Personen, die sich durch Personal Branding auf LinkedIn professionell präesentieren.

Warum hat Brand Journalism eine so grosse Bedeutung erlangt? Eine starke Marke ist für ein Unternehmen lebenswichtig geworden, da die Lebenszyklen von Dienstleistungen und Produkten von Jahr zu Jahr kürzer werden. Das Einzige, das langfristig überlebt, ist die (Dach-)Marke.

Was für Unternehmen gilt, gilt heute auch für Personen: So stellen wir auf Instagram nicht nur Freunden, sondern der ganzen Web-Community unser Leben vor. Auf Twitter bleiben wir dank aktueller Statusmeldungen im Gespräch. Und in Kommentaren und Blogbeiträgen erzählen wir aus unseren Erfahrungen und äussern so unsere Meinung – oder die unseres Unternehmens, für das wir arbeiten.

Lernziel

Wie lässt sich ein Unternehmen mit seinen Dienstleistungen und Produkten – oder eine einzelne Persönlichkeit – im Web wirklich professionell und nutzbringend darstellen? Wie erzählen wir unsere eigene Geschichte und entwickeln damit eine professionelle «ich-Marke»? Auf diese und andere Fragen gibt dieser Lehrgang Antworten. Er schult Sie darin, die ideale Marke zu entwickeln, diese Marke gekonnt in der Öffentlichkeit zu präsentieren und sie durch geschickte Vernetzung bei den Zielgruppen und Gesprächspartnern präsent zu halten.

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Der Studiengang CAS Storytelling & Brand Journalism / Personal Branding richtet sich an alle, die ihr Verständnis für Medientechnologien vertiefen möchten. An zukunftsorientierte Menschen, die sich Mehrmedienkompetenz aneignen wollen, um sich als Kommunikations- und Medienprofis in der technologiegetriebenen Arbeitswelt zu behaupten.

Abschluss

Der Studiengang Storytelling & Brand Journalism / Personal Branding wird mit einem CAS, Certificate of Advenced Studies, abgeschlossen. Das Certificate of Advanced Studies ist ein international anerkannter Abschluss im Weiterbildungssystem von Hochschulen und Universitäten. Der Abschluss wird von der staatlich anerkannten HWZ Hochschule für Wirtschaft in Zürich verliehen.