Checkliste digitale Contentstrategie

Social Media gehören in der Unternehmenskommunikation heute zum Alltag und haben den Reiz des Unbekannten längst verloren. Doch bis heute lassen sie sich schwer in bestehende Kommunikationsstrategien integrieren. Hier hilft unsere Checkliste «Digitale Contentstrategie».

Warum Social Media-Strategien scheitern

Denn unsere Checkliste setzt bei den drei hauptsächlichen Ursachen an, die das strategische Bespielen sozialer Kanäle erschweren. Diese Ursachen lauten:

• Kurzlebigkeit: Social-Media-Kanäle sind gerne kurzlebig. Nach kurzem Hype sinken oft die Nutzerzahlen, und der Kanal verliert für Unternehmen an Bedeutung (Beispiel: Clubhouse).
• geringe Konstanz: Die Betreiber verändern in regelmässigen Abständen die Nutzungsbedingungen, die Funktionen, das Nutzererlebnis bzw. das Design ihrer Kanäle. Unternehmen müssen in der Folge ihre Content-Aktivitäten an die neuen Rahmenbedingungen anpassen – und dabei ihre Agilität unter Beweis stellen.
• Intransparente Algorithmen: Über «sehen und gesehen werden» auf sozialen Medien entscheiden Algorithmen – und über deren Funktionsweise hüllen sich die Betreiber in der Regel in Schweigen. Hinzu kommt, dass sich das Prinzip «pay per view» inzwischen stillschweigend eingebürgert hat: Wer Werbung schaltet, dessen Content wird vom Algorithmus bevorzugt.

Es gilt das Prinzip «Qualität vor Quantität»

Angesichts der oben genannten Erschwernisse gilt es erst recht, Qualität vor Quantität zu setzen. Dies bedeutet: Es zählt nicht die schiere Menge an Views oder Followern, sondern die gelungene Einbettung des Social-Media-Contents in die Gesamtkommunikation bzw. seine Vernetzung mit den klassischen Kommunikationsinhalten. Unsere Checkliste stellt sicher, dass Sie hierbei nichts ausser Acht lassen und die Wirkung Ihres Social-Media-Contents nicht verpufft. Laden Sie die Checkliste «Digitale Contentstrategie» jetzt herunter, und lassen Sie sich Schritt für Schritt durch den Strategieprozess führen.