Zu viel Kreativität schadet dem Verständnis

Die Werbung bedient sich im Namen der Aufmerksamkeit öfters einer überkreativen Sprache. Vor allem bei Claims und Slogans. Aber Daniel Hofmann meint dazu: «Auch Werbetexte müssen sich an die verständliche Sprache halten. Besonders Werbetexte.» Er ist Teamleiter Werbung/POS/Sponsoring bei der Jumbo AG in Dietlikon. Als Schreibwerkstatt-Absolvent und Executive MAS in Corporate Writing & Publishing weiss er, was einen Text verständlich macht und was ein verständlicher Text bewirkt. Und weshalb heutzutage in der Kommunikation eine fundierte Weiterbildung nicht fehlen darf.